该品牌由 Emily Bendell 于 2005 年创立，其故事和愿景很简单。以时尚为主导的奢华内衣和睡衣系列，专为精力充沛、注重时尚的女性而设计。Bluebella 是一个以力量和现代感为核心的内衣品牌；旨在重新定义性感。

YOOX成立于2000年，是世界领先的时尚，设计和艺术在线生活时尚商店。由于与全球设计师，制造商和官方零售商建立了长期的直接关系，YOOX为世界上比较负盛名的设计师提供了各种难以找到的男女服装和配饰，以及独特的家居设计对象选择与国际知名艺术家，对社会和环境负责的品牌和童装的独家合作。