​Carol Cole和她的女儿Tera Peterson和Kim Morales在加利福尼亚州恩西尼塔斯的家中创建了NuFACE。NuFACE是家用微电流皮肤护理的领导者，提供一系列屡获殊荣的设备和局部皮肤护理产品，为世界各地的客户提供经过临床测试，专业检测和效果显著的产品。

该网站上出售的东西大都很酷且便宜，很多走在潮流前端的年轻人养成了每天必上woot.com的习惯，培养了一群忠实的顾客。创办这个网站的*初目的是为一些新产品提供一个市场反馈测试的平台，由企业小规模供货，却大受欢迎。通常每天只出售一件商品，除非商品当天售完，否则到美国中部时间晚上11点59分，这件商品就会下架，随后换上新的产品。