Beautylish成立于2010年秋天，它的诞生源于一个简单的初衷－为美妆爱好者建立一个可以分享美妆经验的平台。人们很快就爱上了Beautylish，我们的注册用户在短短几个月内从几百人上升到数十万人。很快，Beautylish成为了一个深受大家信任的分享美妆心得和发现新品的平台。于此同时，我们也深刻体会到，仅仅这样是不够的。我们希望帮助更多用户买到我们钟爱，并且相信她们也会喜爱的产品。2012年，我们决定上线属于自己的美妆精品购物网站。

BASE BLU豪华概念店是国际客户的里程碑，他们希望拥有现代购物体验和面向电子商务的维度。品牌名单包括Gucci, Saint Laurent, Balenciaga, Prada, Valentino, Bottega Veneta, Givenchy 和新发现的 Off-White, MSGM, Yeezy, Jil Sander and Vetements.