来自美国纽约的希尔瑞时装 (Theory) ，一个后现代的时装品牌，创立于1997年。以“简洁优雅”为设计理论，所有服饰皆以弹性布料制作，务求令穿希尔瑞时装的女性感觉更舒适，展现性感的一面。另外，品牌市场推广也简洁优雅，从未把服饰带上T台或借用有名设计师的名头，而只简简单单地推出新系列，由顾客自行发掘。而希尔瑞时装另一特点便是以女性名字命名不同的款式，而且每季也会推出一本字典解释每个名字背后代表的款式。希尔瑞时装所针对的市场主要是上班族，是一批聪颖，活跃及时尚的职业女性，而且是寻找高质素及经典设计同时，亦要求紧贴潮流及穿着新颖布料的白领丽人。希尔瑞时装希望把个人品味、气质及优雅，溶入于性感、中性的设计内，令OL不再只是从衣着中表现男性的硬朗以显现工作能力，而可以把个人的思想及个性溶入通勤装，上班和平时都可以穿着，把服饰更生活化及全面化。希尔瑞时装成立之时，因为把形象鲜明而简洁的设计配合舒适的布料而深受顾客欢迎。

简约、百搭、永恒。基本风格，适用于任何地方。探索 époque évolution，这个优质品牌为现代女性提供可持续制造的时尚——适合任何场合的别致且负责任的服装。我们相信过自己的生活，而不是购物或打包。我们相信风格不需要珍贵、只能干洗、独特、不舒服或具有破坏​​性。我们相信质量胜过数量。我们相信我们可以看起来很好，感觉很好，并且做得很好。我们相信一个衣橱可以做到这一切。我们尽可能选择可持续的、有机的、升级回收的、滞销的和消费后废弃的回收纤维。我们与致力于最佳实践并减少集体碳足迹的工厂合作。我们为我们的核心系列挑选不需要干洗或其他无毒护理的面料。